學設計不可不知的基礎知識－jl_bear的部落格

飛爾酥分享的文章當中，應該經常可以看到許多基本的設計用語或專有名詞，例如圖像設計、視覺設計、介面設計、形象設計、數位藝術、插畫、排版、佈局、版型設計、三維空間等等等。

這些看似簡單的名詞術語，其實都有背後的歷史演進意義或是理論基礎，大部分的解釋在英文維基百科都能找到詳細的說明，其中都蘊含了相當豐富的知識，認識瞭解這些基礎、背景、理論絕對會在無形中幫助我們對設計的認知，千萬別輕忽了！以下飛爾酥整理了11個基礎的知識理論分享給大家。

設計
所謂設計，即『以假定之觀念及思維先行處理後,透過某種表述方法,訂定其擬施行之策略』，通常指有目標和計劃的創作行為、活動，在藝術、建築、工程及産品開發等領域起著重要的作用。

平面設計
平面設計（graphic design）的定義泛指具有藝術性和專業性，以「視覺」作為溝通和表現的方式。透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，藉此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）等方面的專業技巧，來達成創作計畫的目的。平面設計通常可指製作（設計）時的過程，以及最後完成的作品。

常見的平面設計包括雜誌、廣告、產品包裝和網頁設計。舉例來說，一個產品的包裝可能包含商標或其他的圖像、經過整理排列的文字，以及純粹為了視覺設計考量的要素（例如幾何形狀、顏色）。構圖（composition）是平面設計中最重要的要素之一，完整的構圖能夠讓不同的視覺材料和諧共存。

插畫設計
插畫（Illustration）又稱插圖。Illustration一詞定義不一，解釋繁多，其主要功能是將文字內容、故事或思想以視覺化的方式呈現。此外，插畫與其他純藝術的最大分野之處不只在於有文字的敘說性，其背後的市場和特定對象之目的，更使插畫有著視覺傳達的大眾傳播性。也因此舉凡美術的相關設計，如文字編排、空間的表現、線條的變化或是媒材的使用都比其他類的藝術創作來的更加多元，才能以多向地非語言型式(visual)來傳播語言(verbal)的深層意涵。也因此插畫的應用十分廣泛，凡書籍、雜誌、報紙、說明書、小說、教科書等刊物，在文字中插入的裝飾文案、繪畫，都統稱為插畫。總地來說，插畫是一種結合藝術創作與文字(非語言和語言)的藝術表現，有著「敘說」內在思維的傳播性。

網頁設計
網頁設計就是使用標識語言（markup language)，通過一系列概念化，設計，建模，和執行的過程將電子格式的
信息通過網際網路傳輸，最終以圖形用戶界面（GUI）的形式被用戶所瀏覽。簡單來說，網頁設計的目的就是產生網站，什麼是網站呢，就是伺服器內的一系列網頁的組合，終端用戶發出請求後[[伺服器通過傳輸特定的網頁向用戶傳輸所需的信息。簡單的信息如文字，圖片（GIFs， JPEGs，PNGs）和表格，都可以通過使用HTML/XHTML/XML放置到網站頁面上。而更複雜的信息如vector graphics,動畫，視頻，聲頻則需要外掛程式程序例如Flash, QuickTime, Java run-time environment,等等，這些外掛程式程序也是通過HTML/XHTML/XML植入網頁的。隨著瀏覽器和W3C標準一致性的改善，XHTML/XML（可擴展標識語言）與CSS（層疊樣式表）共同用作網頁內容的設計已經被廣泛的接受和使用。最新的標準和建議則是朝著瀏覽器的能力擴充和改善發展，使之能夠不需要外掛程式程序也能夠給用戶傳輸多媒體信息和更多的選擇。

互動設計
互動設計，(英文Interaction Design, 縮寫 IxD 或者 IaD),是定義、設計人造系統的行為的設計領域。人造物，即人工制成物品，例如，軟件、移動設備、人造環境、服務、可佩帶裝置以及系統的組織結構。互動設計在于定義人造物的行為方式(the "interaction",即人工制品在特定場景下的反應方式)相關的界面。交互設計師首先進行用戶研究相關領域，以及潛在用戶，設計人造物的行為，並從有用性，可用性和情感因素（usefulness, usability and emotional ）等方面來評估設計質量。

通用設計
通用設計又名全民設計、全方位設計或是通用化設計，指無須改良或特別設計就能為所有人使用的産品、環境及通訊。它所傳達的意思是：如何能被失能者所使用，就更能被所有的人使用。

工業設計
工業設計是以工學、美學、經濟學為基礎對工業産品進行的設計，它是20世紀初工業化社會的産物，其設計理念從産生之初的『形式隨機能』發展到現今的『在符合各方面需求的基礎上兼具特色』。工業設計者的設計構思，應該包括産品的整體外型線條、各種細節特征的相關位置、顔色、材質、音效；還要考慮産品使用時的人機工程學。更進一步的工業設計構想，會考量到産品的生産流程、材料的選擇、以及在産品銷售中展現産品的特色。工業設計者必須引導産品開發的過程，借由改善産品的可用性，來使産品更有價值、更低生産成本、更高的産品魅力。

包裝設計
包裝設計是專注于産品包裝的一種設計專業。通常歸類于平面設計之下，但有時也歸于工業設計範圍中。好的包裝設計可以幫助産品銷售，在不同的産品上，包裝有不同的效果。以酒為例，酒瓶上的標簽設計，也就是包裝設計的一種，至于酒的外盒，提袋等，也都是包裝設計的範疇。包裝設計較特別的地方在于它涵蓋有對立體結構的專業和創意。而且大量的運用紙材以節省成本和重量。

DIGITAL ART 數位藝術
Digital art most commonly refers to art created on a computer in digital form.[1] In an expanded sense, 『digital art』 is a term applied to contemporary art that uses the methods of mass production or digital media.

VISUAL COMMUNICATION 視覺傳達
Visual communication as the name suggests is communication through visual aid. It is the conveyance of ideas and information in forms that can be read or looked upon. Primarily associated with two dimensional images, it includes: signs, typography, drawing, graphic design, illustration, colour and electronic resources. It solely relies on vision. It is form of communication with visual effect. It explores the idea that a visual message with text has a greater power to inform, educate or persuade a person.

LOGO 識別
A logo is a graphical element (ideogram, symbol, emblem, icon, sign) that, together with its logotype (a uniquely set and arranged typeface) form a trademark or commercial brand. Typically, a logo's design is for immediate recognition.[1] The logo is one aspect of a company's commercial brand, or economic or academic entity, and its shapes, colors, fonts, and images usually are different from others in a similar market. Logos are also used to identify organizations and other non-commercial entities.

TYPOGRAPHY 文字造型
Typography is the art and techniques of arranging type, type design, and modifying type glyphs. Type glyphs are created and modified using a variety of illustration techniques. The arrangement of type involves the selection of typefaces, point size, line length, leading (line spacing), letter-spacing (tracking) and kerning.
Typography is performed by typesetters, compositors, typographers, graphic artists, art directors, comic book artists, and clerical workers. Until the Digital Age, typography was a specialized occupation. Digitization opened up typography to new generations of visual designers and lay users.

設計名詞用語解釋
1． MD〈Managing Director的縮寫〉-------廣告公司內的最高統帥，中文慣例譯為總經理。
2． CD〈Creative Director的縮寫〉------創作總監。 CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經驗，並有優異的創作成績而成為督導。
3． ACD〈Associated Creative Director〉副創作總監。
4． Brand Communication Planner------策劃總監
5． Art Director------美術指導
6． Account Director------客戶服務總監〈客戶部經理〉。
7． Media Director媒介總監〈媒介部經理〉。
8． Copy Writer ------文案
9． Creative Group Head------創意組長
10． AD〈Art Director〉------美術指導〈在創作部可以獨擋一面執行美術指導工作的美術監督〉。
11． Copywriter------撰稿人。
12． AE〈Account Executive的縮寫〉-------客戶服務人員。
13． Visualizer-------插圖家〈插畫師〉。
14． Studio Manager------畫房經理。
15． Finish　Artist------畫師。
16． AE〈Account Executive〉-------預算執行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業務，觀念，預算，廣告表現之聯繫。
17． CF〈Commercial Film〉廣告影片。
18． OS〈Omt Sound〉廣告影片中的旁白。
19． POP〈Point of Perchase advertising〉購買時點的廣告，大部分消費者買東西時在商店因此也稱店頭廣告。
20． SP〈Sales Promotion〉促銷活動。
21． CIS〈Corporated Identity System〉企業識別系統。
22． CI〈Corporated Identity〉企業識別。
23． CI 與CIS之區分，在美國原來只購CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統。
24． EI〈Environment Identity〉環境識別。
25． CS〈Customer Satisfaction〉顧客滿意度。
26． SI〈Store Identity〉商店識別。
27． USP〈Unique Saling Point〉獨特性的銷售主張。
28． DM〈Direct Mail〉廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象。
29． DM〈Direct Marketing〉直接行銷，直接與消費者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員直接銷售